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Palestra:
CICLO DE PALESTRAS: FUNDAMENTOS DO MARKETING POLÍTICO ELEITORAL - A PESQUISA E O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO COMO PILARES DO MARKETING POLÍTICO. PALESTRANTE: BRUNO SOLLER
Descrição:
Esta é a primeira de um ciclo de 13 palestras que irão acontecer nos próximos 3 meses e que estão divididas em 4 eixos: estratégia, comunicação, plataforma e mobilização.
A partir da pesquisa que se faz o diagnóstico, tendo acesso ao conhecimento das expectativas,
prioridades e sentimentos dos eleitores e clientes-cidadãos, que são elementos fundamentais que devem servir
de base para definir os rumos de uma candidatura ou de um governo.
Objetivo:
Nesta palestra, demonstraremos que a pesquisa é a base para a construção do Planejamento Estratégico de Marketing Político e é a chave para
definir o Posicionamento (foco - imagem - propostas) de uma candidatura e/ou marcos/bandeiras temáticas de
um mandato.
Apresentar uma visão ampla das etapas de como usar a pesquisa para guiar a construção de um planejamento
estratégico.
Apresentar os tipos de pesquisas e as suas aplicações práticas. Esboçar a estrutura de um planejamento
estratégico usando a pesquisa como pilar.
Cronograma:
1) As diferenças fundamentais entre pesquisa e enquete
2) A pesquisa quantitativa e a sua aplicação
3) A pesquisa qualitativa e a sua aplicação
4) A importância das variáveis na pesquisa
5) Como montar um desenho/questionário de pesquisa
6) Entendendo conceitos como margem de erro, intervalo de confiança e tamanho da amostra
7) A importância da pesquisa negativa (investigação sobre o adversário)
8) Como definir um público alvo e as suas expectativas, prioridades e sentimentos
9) Ferramentas disponíveis que você pode usar para obter dados confiáveis
10) Como contratar uma pesquisa e por onde começar
11) Cases
12) A estrutura de um planejamento estratégico usando como base a pesquisa
Público-alvo:
funcionários da casa e público em geral
Escolaridade exigida:
SEM EXIGÊNCIA
Período de realização:
20/09/2019 a 20/09/2019
Horário:
15h00 às 18h00
Total de vagas:
90
Período de inscrição:
05/09/2019 a 20/09/2019
Locais de Realização:
CÂMARA MUNICIPAL DE SÃO PAULO - PALÁCIO ANCHIETA ( PLENÁRIO PRESTES MAIA )
São Paulo
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